Hakukoneoptimointi on käännös englannin kielestä käsitteestä "Search Engine Optimization" (lyh. SEO). Sillä tarkoitetaantoimenpiteitä, joilla verkkosivusto sijoittuu Googlen ja muiden hakukoneiden hakutuloksissa mahdollisimman korkealle.
Hakukoneoptimointi on verkkomarkkinoinnin yksi olennainen osa-alue.
Verkkosivuston sisäinen hakukoneoptimointi
Sivun sisäisessä hakukoneoptimoinnissa (engl. on-page SEO) teet sellaisia toimenpiteitä omalla verkkosivustollasi, jotka nostavat sen sijoitusta Googlessa. Näitä toimenpiteitä ovat
- Tuotetaan sisältöä valittujen hakusanojen pohjalta.
- Sisällytetään avainsanoja navigointivalikossa ja muissa linkeissä.
- Sisällytetään valitut hakusanat sisällönkuvauskentissä.
- Avainsanojen käyttö muualla verkkosivustolla
- Muotoillaan sivusto siten, että tärkeimpiä hakusanoja korostetaan ja ne näkyvät sivun yläosassa .
- Käyttämällä aiheeseen liittyviä muita avainsanoja sivustolla
Verkkosivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi
Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi (engl. off-page SEO) tarkoittaa niitä toimenpiteitä sivustosi ulkopuolella, jotka parantavat verkkosivusi sijoitusta hakukoneissa.Käytännössä se on toinen tapa sanoa "hankkia linkkejä".
Hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi
Sanoja hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi köytetään joskus toistensa synonyyneinä, mutta hakukoneoptimointi on itse asiassa vain osa hakukonemarkkinointia joka taas on käännös käsitteestä "Search Engine Marketing" (luh. SEM)
Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä verkkosivustolla ja sen ulkopuolella, joilla saadaan verkkosivusto sijoittumaan hyvin Googlessa halutuilla hakusanoilla. Tavoitteena on saada enemmän liikennettä verkkosivustoille hakukoneen kautta.
Hakukonemarkkinointiin kuuluu lisäksi maksulliset hakutulokset ja muita maksullisia keinoja.
Maksetut ja luonnolliset hakutulokset
Luonnolliset eli orgaaniset hakutulokset ovat keskeisessä asemassa hakutuloksissa . Orgaanisesta hakutuloksesta löytyvät verkkosivut vastaavat parhaiten käytettyjä hakusanoja. Useimmiten hyvä sijoitus hakutuloksissa on seurausta siitä, että sivustojen omistajat ovat hakukoneoptimoineet verkkosivustonsa tavoitteenaan juuri hyvä sijoitus hakutuloksissa.
Maksetut hakutulokset eli "sponsoroidut linkit", kuten Google niitä nimittää, näkyvät orgaanisten hakutulosten yläpuolella ja tulossivun oikeassa reunassa. Yleensä nämä hakusanamainokset ovat ns. pay-per-click (PPC) -joista mainostaja maksaa vain, kun joku napsauttaa hänen mainostaan (näyttökerroista ei makseta erikseen). Hakukoneoptimointia ja PPC-mainonta eivät sulje toisisaan pois.
Hyvien luonnollisten hakutulosten saavuttaminen vie aikaa ja/tai rahaa, mutta pidemmällä aikavälillä se on yleensä edullisempaa kuin hakusanamainonta. Jos tavoittelet ns. pitkän hännän avainsanoja, voit nähdä tuloksia melko nopeasti, mutta kannattaa muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin strategia. Jos taas tavoittelet kilpailtuja päähakusanoja, valmistaudu vähintään kolmesta kuuteen kuukautta kestävään työrupeamaan.
